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爱上葡新京:优衣库遭哄抢,我们追求的是时尚潮流还是“爆款”?

昨日零点,快消梳妆品牌优衣库天猫旗舰店开始暗地发售其与KAWS联名“KAWS:SUMMER”系列产品,包含12款成人T恤、6款童装和4款帆布包,上线即售空。与其相对的是,优衣库线下门店同样遭到哄抢。据媒体报道

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,有门店开售仅2分钟,其店内货架上的商品就已经被抢购一空,甚至连模特身上用作展示的梳妆也被扒走。该现象今天在网络引发网友热议,更带出一个值得消费者寻思的问题我们追求的到底是时尚潮流还是所谓“爆款”?


爱上葡新京:优衣库遭哄抢,我们追求的是时尚潮流还是“爆款”?

优衣库多处线下门店遭遇哄抢。图片来源:视觉中国

何为KAWS?联名款缘何成为爆款?

说到KAWS,就不能不提其极具代表性的XX图案,这个曾经浮此刻多种不同公仔、多个不同品牌联名款之上的元素,

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,也成了众多街头文化消费者心中的情怀。而对于这一类消费者来说,情怀自己是无法用价值来衡量的。

随着千禧一代逐渐成了中国消费市场的主力,

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,这样的消费观念也日渐成为主流——既不会背叛主流文化代表的品味,又希望能够展现独立的自我秉性。因此,当下的消费者更愿意为较小众且高品质的产品买单,价格则不再是首要考虑的因素。也正是在这样的市场环境下,爆款比以往更容易浮现,且时常爆得出人意料。

此次KAWS和优衣库的联名,既不是这两个品牌的初次联手,更不是KAWS初次与梳妆品牌做联名款,但依然卖爆了。其实早在2008年,国潮品牌李宁就曾与KAWS联手做过一次跨界营销,但当时的市场潮流趋势和品牌着名度都令这次合作寥寥无声。而去年末,DIOR亦曾与KAWS联合出了一季联名系列,包含公仔、T恤、鞋履和包包,此中最广为人知的莫过于那只被称为BFF PINK的粉色公仔,据媒体报道,这个最初售价200美元的公仔售价一度飙升10倍。反观此次与优衣库联名定价99元/件的T恤,被疯抢倒也不难理解了。


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KAWS和优衣库在产品上线前联合对外宣称该系列为双方合作的最后一个系列。图片来源:视觉中国

品牌的“饥饿营销”套路还能用多久?

从年初的星巴克猫爪杯到此次优衣库联名系列,甚至连故宫都开始与口红品牌、食品品牌跨界联合,在当下的中国市场,好像所有套上联名款、限量、网红等形容词的产品,就立刻成了新一任爆款预定,再加上艺人、时尚博主、网红、KOL的保举“种草”,一件商品想不火都难。

正如早在此次优衣库X KAWS联名系列上线之前,诸多流量艺人已经衣着该系列不同款式的T恤出街、街拍,激发出少量粉丝摩拳擦掌的购买欲。同时,KAWS和优衣库在产品上线前联合对外宣称该系列为双方合作的最后一个系列。限量、最终季、联名等词语不竭安慰消费者的神经,很多网友直言:没有买到联名款就好像损失了一个亿。如此饥饿营销,对于部门消费者来说,或者产品自己是什么已经不重要了,只要买到便是赚到。

黄牛的涌入也是当下消费市场中很多爆款产品供不应求的一大重要原因。消费者的狂热令黄牛从中看到商机,据媒体报道,此次介入“爬门缝”抢商品的消费者中,很多人对优衣库这一联名毫不了解,

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,也不是情怀满满的粉丝,只是认为“99抢一件转手就可以卖好几百。”而这样的现象在国内众多品牌的限量销售时数见不鲜。虽然前有很多限量球鞋转手价格就可以翻2-3倍的例子,但据网络数据表现,此次优衣库X KAWS的联名T恤价格并无炒到预期的高度,涨幅仅在20-50元。

这场“哄抢闹剧”或者已然收尾,但其带给消费者的思考却不该就此打住。虽然没有人可以真正给时尚下一个定义,但至少,时尚不是跟风,所谓的“爆款”也不该成为时尚的代名词。

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